·奥运会将如何改变中国

中国消费者变得越来越懂得体育，体育和运动项目将在中国继续迅速增长。在满足不断增长的体育渴求的促使下，也为“供方”因素呈现了发挥作用的机会。

北京2008年8月26日电 /新华美通/ -- 奥美中国刚刚发布的一项全国性调研显示，除了提升民族自豪感和经济利益之外，奥运会不仅将彻底改变人们对于体育的态度，而且将彻底改变人们对于自信、开放和休闲的态度。事实上，将近90%的受访者认为奥运会对体育将产生一定影响，超过1/3的受访者表示奥运会使他们更加关注体育；这反驳了“体育在中国相关性不强”的传统理论。

整个调研共收集到1282份回复。在7月18-25日期间，调研项目第一阶段向受访者提出的问题包括“奥运会将如何影响你的个人生活”、“奥运会将如何改变中国”、“奥运会将如何改变你看待体育的方式”和“奥运会将如何改变你看待休闲的方式”。在奥运会开幕之后第二周，调研项目向受访者提出了同样的问题，从而也搜集到在数年筹备之后的奥运会实况对受访者的影响程度。

体育与社会

调研发现，50%的受访者认为，体育将在增进中国社会的精神和物质发展发挥重要作用。我们可以预见，体育将得到政府的支持与推动，政府将视体育为扩展教育途径的有效方式，支持儿童的全面发展。政府的支持与政策无疑将有助于加速中国体育的发展。

另外，调研显示，40%的受访者认为，体育为人们带来“四海之内皆兄弟”的情谊，以及参与社会并为社会作贡献的机会。

奥美集团中国区首席执行长庄淑芬（Shenan Chuang）指出：“与‘银牌得主就是最大的输家’这一心态相反，消费者已经认为体育在于发展、联结、兄弟情谊以及一种不同的社会氛围。”