·iPhone背后的故事

根据网络搜索公司Google的统计，“iPhone”在2007年成为全美以及全球范围内人们热搜的第一关键词。

    作 者：特约撰稿人 李青

根据网络搜索公司Google的统计，“iPhone”在2007年成为全美以及全球范围内人们热搜的第一关键词。而网络之外的世界，iPhone似乎更是热得发烫。2008年7月11日，改进后的智能手机iPhone3G一经投放全球市场，便被抢购一空，这种场面在手机销售的历史上是罕见的，而Apple公司和美国通信运营巨头AT&T的五年独家合作方式也是非同寻常的。这不禁让人发问，一个从未制造过手机的电脑公司为什么忽然要涉足手机制造业？为什么AT&T和Apple达成了合作协议？iPhone的横空出世，会给美国，乃至整个世界的移动通信行业带来什么样的影响？不管iPhone是不是一个成熟的智能手机产品，单就热销全球这一现象而言，就足以给我们带来启示。

iPhone的诞生

2002年，就在Apple公司的第一代音乐播放器iPod发布后不久，首席执行官乔布斯（Jobs）便开始琢磨着要研发一部手机。当时，多数人手里拿着的不是只能打电话发短信的手机，就是黑莓（BlackBerry）那样可以打电话、也可以收发电子邮件的手机，或者是可以收听音乐的MP3播放器。照常理讲，为了省去麻烦，大家应该更喜欢拿着一个既可以打电话又可以收听音乐，还能收发电子邮件的手持终端。如果有人造出这种终端，如果这种终端还能派上其它的用场，那必定会严重地威胁到iPod在音乐播放器市场上的领导地位。乔布斯意识到了，如果Apple不涉足无线通信业务，iPod的地位终将难保。

2003年，人们开始热衷于购买可以打电话又有个人数字助理（PDA）功能的PalmTreo600型手机，RIM公司出品的黑莓智能手机也得到极大的成功，这表明多功能手机有着广阔的市场前景。另一方面，从公司的营收情况看，到2004年，与iPod相关的业务收入占整个公司收入的16％，而且所占比例会越来越大。这意味着，单凭音乐播放器的盈利模式风险很大，尤其是3G手机越来越得到人们的认可，Wi-Fi手机也开始普及，存储设备的价格在大幅度的下降，类似iTunes的网上音乐商店也越来越多，种种现实的压力让乔布斯下定决心做一款可以播放音乐的手机。