·奢华与节制

如果说奢华品的消费是写意的生活，那么，奢侈品的消费就是写实的生活。

    文/陆豪

极致是奢华的基础

生活上我是个简单消费的人，但在精神享受上我追求奢华。奢华绝非奢侈。从货币角度来说，奢华是一种超越一般老百姓承受范围的价格理念。大众消费与高端消费自然是不同的。奢和贫之间存在着支付能力的差别。而从价值角度来说，奢华就是赋予一个极致的产品丰富的文化想象力，以求尽力符合顾客的精神满意度。

何为极致？尽管我们都知道物品本身的价值只相当于物品定位价值的50%都不到。但是品牌商要销售给顾客最好的东西，就必须要赋予它文化价值，使其产品的生命更新期远远流长。我一向认为用做作品的心态去做作品，是做给自己看的；用做产品的心态去做产品，是为了到市场上去流通的，它缺乏持久生命力；用做作品的心态去做产品，就会尽可能地追求完美雕琢性，这样的产品才有机会永存，才足以称其为奢华品。因此极致是奢华的基础，奢华是极致的文化延伸。奢华品由于社会人文给它的口碑并具备流通性，这就是奢华品有别于奢侈品的地方。

反奢侈不反奢华

真正的奢华品是有灵魂、有人文价值和自己的品牌内涵的。当你遇见它时极有可能出于喜欢而买下它，因为你的灵魂和它的灵魂找到了契合点，从而给你带来了启示或灵感。比如我一定要去国外淘正版的班德瑞的音乐，交了版权税之后价格算昂贵了，但是它所能给予我的精神愉悦绝非金钱能够衡量。我家里有很多碟片，那些就是我的奢华品。我常常用一些自己心仪的，与自己生活相符的奢华品来回馈生命。因为人除了基本的生活需求外，还有来自生命本源的需求。奢华品就是在适当的时刻为心灵提供满意的情感归宿，并在消费的过程当中成就了人对精神皈依的深度提倡。

如果说奢华品的消费是写意的生活，那么，奢侈品的消费就是写实的生活。一个人在精神低迷之时，完全靠物质来弥补自己的空虚或荣耀感，那就是奢侈。抛掷大量金钱去购置那些头戴金冠，光彩照人的东西，只为与人攀比，同时标榜、炫示自己物质的富有程度，而并没有理解奢华品的真正价值。如果怀着这种心态，那买一件都是浪费，更遑论很多人的过滥消费了？！ 当然，如果所有好产品都没有人期望去拥有的话，也就没有消费的良性Ѭ环。