·社交网站开门

在社区网站和门户网站越走越近，甚至产生交集的情况下，它们之间的竞争也将更为激烈。当自己变得越来越像门户，社交网站能否获得争夺用户和广告的胜利？

    本刊记者 侯大银

Myspace改版了！这不足让人惊奇，惊奇的是它的改版预示着它向门户更近了一步。在改版后的Myspace(www.myspace.cn)页面中，新增了“用户”、“音乐”、“视频”、“站内”及“整个互联网”等搜索标签，它敞开了与其他网站交流的“门”，用户可以阅读新闻、听音乐、观看视频，跟朋友更方便地交流。它不再是一个为用户建立个性化档案和在线朋友的网络，这个开了“门”的社交网站越来越像是一个门户网站。

与Myspace同样靠近门户网站的还有它的竞争对手Facebook(www.facebook.com.cn)，它正在与Google(www.g.cn)进行开放平台的协商，如果能从后者的开放平台战略中分得一杯羹肯定是件好事。而先于Facebook，国内的天涯(www.tianya.cn)、海内、校内网、豆瓣等十家社交网站已经参与到Google的开放平台战略中，它们将共享Google的计算和技术资源，增强浏览器的功能，打破孤岛限制，结成一张大网，共同捕捉大鱼。

用户和收入在数量上不成正比，是社交网站最大的尴尬。3年前，初被新闻集团收编时，Myspace拥有1600万注册会员，现在这个数字增加到1.1亿，出乎人们的意料，在用户数量大幅增加的同时，财源并没有滚滚而来。在6月30日结束的财年中，新闻集团旗下直接拥有Myspace的福克斯交互媒体部门，可能无法实现预定的10亿美元收入目标。5月份以1.164亿独立用户量超过Myspace，在全球夺冠的Facebook也同样在应对着营收困局。它正在研发一个名叫“SelfServe”的广告定向投放系统，期望通过这个系统可以让广告商有针对性地选择受众投放广告，提高广告效率。刚被AOL收购的美国第三大社交网站Bebo则想借助AOL的广告实体实现网站的商业化。

开“门”，向门户网靠近，在社交网站看来，是获得用户和广告的好途径。Myspace认为开“门”可以扩大用户面，从而得到更多的广告主的青睐。一直以来，人们大都认为Myspace是年轻用户的乐园，广告主也不例外，那些认为自己不属于社交网络成员的用户可能是雅虎或Google的忠实跟随者。MySpace的联合创始人兼总裁TomAnderson表示：“我们想使MySpace成为用户互联网之旅的第一页。当我们谈到竞争时，主要是指雅虎和谷歌。”Anderson相信，新的个性化服务功能和主页将会吸引更多的用户，吸引更多的广告商。