·破茧成蝶：企业家的篮球梦想

不管是奥运年的正面推动，还是前两年非典的负面警告，这两年中国确实呈现了“全民健身”的大趋势，它甚至作为运动口号出现在了很多或高级或普通的住宅小区公告栏里。老百姓在敞开双手拥抱运动，我们的企业家呢？—他们在积极地投资运动。

    文/张家齐

今天吸引人们眼球的体育项目似乎已轮到了篮球。国内新兴企业家中有不少成了篮球俱乐部的掌门人，浙江广厦、广东的宏远、佛山的凤铝及东莞柏宁和新世纪，这些集团不约而同地将精力放在了篮球队上，有什么玄机呢？是企业家本身热爱蓝球而成就了自己的投资梦想，还是企业家的投资理想成就了篮球之梦？

性价比颇高的投资事业

看起来有点像国有经济和民营经济初期的发展势头一样，相比于足球，篮球的投入要少很多。一支足球队一年的运营费用在5000万左右，而篮球队大概1000万就可以了。从投资角度看，篮球无疑会为企业家们省下大笔资金，追求高性价比是任何人的目标，投资篮球显然是项性价比颇高的事业。或者我们可以换个角度设想一下，能吸引资本的当然只有赢利，这是企业家的第一也是最终目标，而在此商业行为的过程中，一切手段都将为达到赢利目标而谋划出击。选择投资篮球的企业家也当然会被这一事业所带来的低投入高产出吸引，因而大展鸿图。

篮球迷同样是商家掘金对象

我们在这里作一个有趣的比喻。足球运营就相当于经济中的重工业，而篮球运营则相当于轻工业。重工业是基础，投资足球的企业必定要有足够的资金。因为当前真正赢利的足球队其实并不多，企业投资足球是长远打算，一定要耐得住心煞得住性子；相对于前者，轻工业则并不需要大量的资金，又可以在发展中建设，投入少，收效快，比较适合中型及以下的企业，因此投资篮球的企业越来越多，已然成为了一种趋势。篮球观众也许没有足球迷们那么疯狂，不过同样是群荷尔蒙分泌旺盛的狂热分子，是广告商与经销商最爱的群体之一，所以，他们理所当然地成为企业理想中锁定的掘金对象。

如果举例的话，那么广东宏远显然是个很好的例子。宏远涉足职业体育界，既是时代要求使然，也是勇于“吃螃蟹”的结果。在宏远开始投资篮球时，中国内地对于投资篮球还只是项方兴未艾的起步事业，而时至近日，宏远这个名字已与篮球牢不可分了。这当然体现了宏远老板陈林的胆略和眼光，他看得准形势，而尤其善于把握时机。如今，宏远篮球队已经成为东莞的城市名片，从这里走向NBA的篮球明星易建联，则将“东莞制造”向更广阔的世界传播。东莞另外一支声名在外的篮球队新世纪，是去年CBA的季后赛球队，进入CBA才三年，然而正如每个篮球迷所知道的那样，新世纪已经是一个可以浓墨重彩进入历史的名字了。