·无善不商，社会进入慈善商业时代

说起商人，人们就会下意识地联想到“奸商”二字。可是，一场地震引发的社会救助让人们对商人的品格有了全新的认识，虽然商人中靠权力寻租暴富者甚众，但应该不乏有良心发现者。他们善良的一面、可敬的一面，让世人彻底改变了对商人的偏见。

而香港的富豪更是对汶川特大地震表现出手足情义，出手大方。比肩而立的李嘉诚、邵逸夫二位巨富各捐款1亿元，李兆基父子及恒基兆业集团捐款总额也已过亿元，令内地同胞为之动容。

与香港富豪解囊相助的慷慨相比，大陆房地产巨头王石似乎陷入了“捐款门”，成了“反面教材”，他的“捐款负担论”一夜之间成了亿万网民攻击的靶子，被诟骂为“冷血动物”。虽然后来王石意识到自己的言词有不妥之处，迅速向全国人民道歉，并砸出1亿元善款以修补万科的“门面”，但他在人们心目中的地位已江河日下。

灾难当头，行动最重要，尤其在商业良知越来越被公众所关注的情况下，商人在这次地震时的表现就更加引人关注。捐款数量虽不能代表商人良心的程度，但在公众看来，这也是一个比较直观的标准。

实际上，在捐款的处理上，高调还是低调对商人们来说也是个两难的选择。高调，会有商业炒作的质疑，人们已经在怀疑王石的1亿元捐献是在做广告；低调，则会导致信息不畅引起公众误解，比如，跨国公司在华企业就因捐款信息渠道不流畅而被人们责骂为“铁公鸡”，其实在华跨国企业也都踊跃捐款，家乐福还乘机进行了一次危机公关。但无论如何，商业良知会在灾难面前裸露，即便是捐款不留名，商人良心的发现也会是一笔宝贵的精神财富。

利润与责任的博弈

什么是企业的社会责任？国际上没有统一、权威的定义。一般认为它应包括：利润，为投资者盈利；安全生产，保护投资者的合法权益；遵守商业道德，对消费者负责；保护环境，对社区负责；支持慈善事业，捐助社会公益；保护弱势群体。从这些内容看，企业的社会责任有直接和间接之分，既是对企业自身的道德规范与行为约束，又是对企业等级的评价体系。