·SNS营利模式初探

1.0时代的广告效果衡量标准，已经跟不上时代，病毒式营销将会是2.0时代的营销方式关键词。

本月中，美国在线以8.5亿美元现金收购英国最大社交网站Bebo，再度凸显了社交网络服务（SocialNetworkingService，简称SNS）的重要性。Bebo在美国排名仅次于MySpace与Facebook位居第三，全球会员人数超过4000万人。

回顾过去历史，2005年新闻集团以5.8亿美元收购MySpace；2007年，微软以2.4亿美元仅买到Facebook的1.6%股份。从事后看来，似乎MySpace卖得早了而新闻集团捡了个大便宜。然而这种透过人际网络而形成的互联网服务，究竟有甚么吸引投资人的地方？

从社交行为看，SNS服务是靠着人们将线下关系链搬移到网上，与其他人的关系链交互而形成更大的关系链。用户主要是跟熟人之间互动，并且在这个平台上有意或无意遇到可以深聊的陌生人，于是扩大了人际圈子。此后，透过对彼此活动的关注，维系人际关系。

Bebo的用户数超过4000万人，而且散布在全球各地。这样的公司价值8.5亿美元。然而在国内，几大SNS网站用户数已经过亿，例如腾讯QQ空间及51.com，却不被认为值这样的价格。到底社交网站的商业价值在哪？目前看来，主要价值还在于被收购？

社交网站由于其大量的用户交互特性，导致每个用户所创造的浏览量远高于传统门户网站，而且更可观的是由于每个人都在线上关注好友，导致平均在线时长更长。很多社交网路服务的用户在下班后就是泡在上面，一直忙到快睡觉才下线。这样的粘性，要如何变现？