·中华网的新策略

一家老牌的资讯网站，如何借由转型带动下一次增长机会？

    本刊记者  夏闰

一家老牌的资讯网站，如何借由转型带动下一次增长机会？

陈晓薇高调加盟九城带来的不仅是九城的代理模式今后将向何处奋力攀升的问题，还有她的背景履历：2005年7月出任中华网（行情,资讯,评论）总经理、2006年6月至2007年6月财务总裁，这之前还有麦肯锡的咨询经历。朱骏对媒体的说法很简单：九城需要陈晓薇“丰富的国际经验与视角、良好的游戏行业策略发展与管理经验”。

作为网游的业内翘楚，九城新任总裁此前的职业经历自然引人重视，在中华网的履历也颇被外界认可。中华网的控股方中华网集团(CDC集团)是第一批赴美上市的中国互联网企业，其谨慎务实的作风与目前大多数互联网公司迥异。

一向低调的中华网(中华网科技公司)也在这个时间点宣布了新的发展战略。出于中华网集团的习惯问题，接手陈晓薇负责中华网的是其财务副总裁兼执行董事郑来，“由有财务背景的管理人员负责公司运营是CDC集团的一向做法，之前陈晓薇也是如此”，郑来解释。他目前需要贯彻执行的，正是陈晓薇离任之前就已由董事会决定的系列战略，包括向汽车、游戏的重点转向。“今年初，我们对外宣布了‘门户网站垂直化’策略，这是基于中华网的历史及现状作出的最适合中华网长远发展的策略，在原来的大平台下，选择一两个基础好、市场前景好的领域，集中优势使其向纵深发展，在一两年内，在本专业领域达到位居前茅甚至老大的位置，在这个策略指导下，目前中华网已选定了汽车和网页游戏两大领域作为发展重点。”郑来出任中华网执行董事后，首次接受媒体采访时对记者表示。

    冀望与市场

在中华网页面上醒目位置的“网页游戏运营中心”，承载着这家老牌互联网公司的新希望（爱股,行情,资讯）。中华网集团旗下已有专门的网游运营公司，作为其子公司，中华网选择的游戏运营显得比较“冷门”但也十分实际：网页运营。就像拼图、纸牌和电玩游戏，相对主流的网络游戏，减少了庞大的客户端下载和对机器配置的高要求，其主流玩家通常比那些多人在线游戏玩家的年龄要大一些，主要以办公室职业人士为主。这也正和中华网自身定位的“职业人士门户”相吻合。

4月11日，首届网页高峰论坛举行，发起方正是这家公司。范围的相对狭窄与论坛的实际效果有强烈对比：137家与会代表中，包括了51家网游开发公司和12家网游运营公司。而另一个目前尚难肯定的数字则是网页游戏的高速增长。“市场收益预计会从2007年700万美元，在2008年增长到1400万美元。中国网页游戏玩家总数大约是1200万人，并且还在快速增长。从去年第三季度开始，每月增长人数超过10%。” 同时来自韩国的专业机构的预测，2008年该国网页游戏占网游市场的比重，有望从2007年的5%，上升到27.5%，而同在东亚市场，也有国内开发商预计网页游戏有可能占到整体游戏市场的20%左右份额。