·中国制造要不断进行品牌耕耘

在这个以品牌为内核、创新为标尺的新经济时代，现代企业公民承载和培育的品牌格调，正让中国这个东方巨人变得更受尊敬。

    文/朱敏

在中国制造赢得声誉、取得突飞猛进的背后，我们应该清醒地看到，中国在世界经济体中还充当着世界打工仔和跑龙套的角色。

不仅如此，“卖苦力”式的粗放型增长，消耗了中国大量不可再生资源和能源；在承受着环境污染的同时，中国制造还险些成为劣质品的代名词，并且背负着倾销的恶名。

也难怪有人心有不甘地反问道：中国错过了工业革命、落后于信息革命时代，当整个世界都把中国定义为“世界工厂”时，难道我们真的就甘心守在“微笑曲线”的末端？

没错，我们更需要通过向“微笑曲线”的两端渗透来创造更多的价值。但近乎恶性循环的吊诡更在于：处在价值链的最底端，你就没有议价的能力；而没有议价能力，就只能处在价值链的底端。难道，这是个不可打破的宿命？

但愿不是。不过，按海外分析师的说法，由外资和廉价劳力支撑的中国优势，恐怕只够维持十年的时间。倘若不靠资源消耗、人海战术与价格战，中国人又该拿什么去竞争明天、赢取未来？

与此同时，有个始终不能忽略也无法逃避的事实是，现代中国脱胎于典型的传统农业社会，直到今天，我们从后农业社会朝现代社会的转型仍未完成。在过去自给自足的经济体系中，并无严格专业化分工的需求，强调的是“酒香不怕巷子深”，只需产品本身质量尚可，服务、行销、创新与附加值等等几乎都未被考量。从而，在渐趋专业化市场化竞争的今天，那些自发形成的百年“老字号”终于无可奈何地败下阵来，大多已折戟沉沙，渐成尘埃。

市场经济和自由竞争，淘沥了象征农业时代商业图腾的“老字号”，与此同时，催生了现代意义上的品牌。