·视频网站：何去何从？

遍地黄金的好日子一去不复返了。2008年年初，在政府监管层的重拳之下，在内容提供商的奋起反击下，迅雷、百度缠上了版权官司，土豆网等32家视频网站因内容违规受到警告，25家视频网站则被责令停止视频节目服务。

相对而言，数字内容正版化则不存在技术上的制约。一些坚持提供正版内容的网站在网络整顿运动中脱颖而出，“我们认为彻底解决版权问题的视频内容才是有价值的。”刚刚拿到视听节目许可证的激动网副总裁傅浩波说。不过，这种价值实现起来的难度也颇大。正版音乐、电影等数字内容的购买成本固然不菲，大量互联网用户转而投向其他提供免费资源的网站，才是更大的威胁。目前，解决这一问题尚无终南捷径，互联网企业只能寄望于整个社会正版意识的提高，以及自己加强这方面的努力。

开发新的盈利模式也刻不容缓。“从去年开始，视频网站新的广告形式开始成型。中国市场环境虽然跟欧美日韩有所差异，但中国领先的视频网站在2009年将可实现规模效应。”优酷网总裁古永锵说。目前，优酷网尝试的视频营销除了有旗帜广告、前后贴片广告、叠片广告、暂停广告等“硬广”模式之外，还包括种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销等五大互动营销。其中，“植入营销”是根据客户推广需求，将品牌或产品信息植入原创视频剧情进行推广，这一营销模式在2007年时也曾经被英特尔(www.intel.com.cn)公司利用，制作了一系列芯片广告放在土豆网上播放。

对于习惯于在巨额点击量中轻松获利的网络公司来说，这种从头到脚的改变是极其痛苦的。不过，中国互联网的威力如此了得，中国的互联网舞台既不缺少演出者也不缺少观众，虽然心里满是焦躁不安甚至怒气冲天，这些商业网站终究是要适应规则，重头再来。