·手机电视全球经验可借鉴

从全球看，手机电视业不容乐观，众多手机电视运营商出现亏损，手机电视盈利模式还不明晰，市场也没有表现出预期的反响。

    日本手机电视独树一帜

然而在日本，在全球手机电视普遍不景气的情况下，日本移动运营商、终端设备商和广电部门通力合作，推动了手机电视服务在市场培育期的稳步发展。开播半年，电视手机就售出160万台，约占手机用户总数的2％。

日本手机电视能够独树一帜，主要得益于合理的规划，这使其最大限度地节省了成本。日本的移动数字电视标准ISDB-T预留了13频段中的一个频段进行移动电视广播，实现了国家频率资源的统筹。同时，日本还避免了重复建设，手机电视发射装置和国家地面数字广播一致，节省了前期设备投资。日本广电与电信的密切协作，在避免浪费的同时，也把市场推广效果最大化。

目前，我国手机电视没有统一的标准，手机电视所面临的困难比日韩等国要大得多。首先，消费者对手机电视尚处于认知阶段，要想使其深入大众，还需要较长时间的培育；其次，国内消费者养成了免费看电视的习惯，要想让他们付费购买节目，不是一件易事。权威调查显示，关于用户对手机电视业务最不能接受的问题，有超过40%的用户表示是收费贵；而内容免费开放虽然有助扩大用户规模，但运营商肯定难以承载经济负担。

分析师指出，相较日韩，我国手机电视市场培育期可能会需要更长时间，估计将长达七八年，由于前期投资巨大，切不能蜂拥而上，半途而废。手机电视的不确定因素还很多，在没有合理规划前，大投入有可能造成血本无归。