·跨媒体本地营销的威力

费市场在不断细分，社群消费日趋明显。发挥不同平台之间的协同效应，利用跨媒体营销，可以使信息的效果最大化，也能充分发挥个性化推广的乐趣。

2，营销的思路调整了。过去市场部所做的广告，是给1000万人看的，但目标是打动其中的部分人，让这部分人收到营销讯息。所以，这种营销价值是在大众建立形象、传递卖点，完成一次促销。2.0时代的新营销是影响起初的100万人、10万人，甚至更少，但是，企业可以通过新方式新创意，让人们和内容互动起来，主动去传播，去分享体验，让这10万个人去告诉100万人再到1000万人，实现真正的深度传播。谁能针对社区进行精准营销，谁就能主导市场。

3，石头变成了糖。传统的营销很象是在我们阅读资讯的碗里面放了一块石头，尤其是电视广告插播最明显。它和节目没什么关系，但是就硬生生摆在那里，让你不得不接受。而2.0时代的营销则更象是糖，它和人的生活融为一体，是人们主动想要得到的信息。跨媒体本地营销通过颠覆传统营销模式，通过社区传播、让广告变成资讯，达到企业精准营销的效果。

那么如何实现跨媒体本地营销呢？社区DM是最原始的本地营销方式，其雏形“小传单”至今还经常出现在各个居民区，不可否认的是，这种方式能够直接影响到指定社区的居民。时至今日，这种形式也已经有了多种不同方向的“升级版”：直接升级版——社区DM杂志；网络版——分类信息网站；电子版——社区电子广告；移动版——定向手机推广。如果能把这些都结合起来，就能够打造一个广阔的营销渠道，那就打造成了一个跨媒体本地营销平台。

在这个时候，广告已不再是广告，而成为可信、便利的生活。举个例子，如果你周末加班突然想订餐，这时翻阅一本杂志，上面正好有附近餐馆的外卖电话，这就是跨媒体营销的价值，让石头变成糖。

随着奥运会的临近，越来越多的户外广告被拆除，社区媒体逐渐引起商家的关注，可以让足不出户的人们，在家门口就看到各种生活信息。消费市场在不断细分，社群消费日趋明显。发挥不同平台之间的协同效应，利用跨媒体营销，可以使信息的效果最大化，也能充分发挥个性化推广的乐趣。