·吹响品牌建设在数字世界的“集结号”

在数字营销中，消费者已厌倦的牧师传道“说教”式广告可以“收队”，润物细无声的“感受与体验”才应该是营销战场上冲锋的主角儿。

另一声“集结号响”是不要再让消费者仅仅单纯接受信息，他们完全可以参与到品牌传播的互动与创造中来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵，因为融入自己的汗水。同样，消费者亲自参与互动与创造的传播过程，会在大脑皮层中刻下更深的回沟。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为品牌带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。当然，品牌找到能够引领和主导两者间互动的方法很重要。去年，某知名品牌打造的公益活动推广中，通过一些激励机制，吸引网友自发签挂与公益活动有关的签名。一切能够传递信息的都是媒介，这种操作法方借力网友们的“自媒体”，突破了传统媒介的选择与定义。网友都主动自愿的成为活动的参与者与品牌宣传员，爆发出巨大的传播力，形成了一种“病毒式”的效果。华晨汽车策划举办的广告语征集大赛，用一辆汽车作为大奖，极大的激发了网友们的创作热情，在短短的活动时间内吸引了几十万网友的参与。通过这次活动，华晨不但收获了高质量的广告语，更收获了消费者在参与和思考的过程中对华晨品牌形成的黏着度。

当品牌建设在数字世界的“集结号”吹响时，营销人员应该在整合互动策略导向下，做好品牌构建方法的延伸与变革，让“360度品牌管家”的威力在数字平台上更加淋漓尽致的发挥，让品牌构建更加出色！