·网络广告面临欺诈点击考验

利益的驱使与相关标准的缺失是造成网络广告欺骗的主要原因，但目前打击网络广告欺诈的部分困难在于无法精确定义和缺乏客观标准来判断界定是否存在欺诈行为，毫无疑问，这是迅速成长中的网络广告行业的灰色地带。

据相关统计，中国2008年互联网广告市场规模将达到112亿元，同比增长近60%。但高速发展的背后也存在着很多隐患，尤以“点击欺诈”为最。2003年到2007年网络广告市场平均增幅为65.3%，成为广告市场中增幅最快的广告形式之一。到2011年，易观国际预测，不含渠道在内网络广告市场将达到270个亿，年均增长率为39.5%。

由于互联网广告的快速发展，其存在市场“网络广告点击欺诈”隐患，这也是中国互联网业对互联网经济最为担忧的问题。目前互联网广告主要是门户、搜索、广告联盟、第三方交易平台为主体。网络广告点击欺诈最主要是表现在搜索、联盟、和第三方交易平台。随着联盟及第三方广告交易平台市场份额快速增长；在广告用户满意度方面，关键字以及图片广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题。

第一、由于门户网站多数广告是按时间时长来进行计费，其出现的欺诈点击的可能性相对为比较少。所以存在的广告风险率相对偏低。

第二、搜索竞价排名，其是按点击来计费，当网民搜索到相关关键字，对显示的关键字广告内容感兴趣点击后，所产生的点击行为计算为一个有效点击，同时账户里面也相应扣除一个点击的广告费用。由于关键字对企业从事的业务而言，有太多的重复性质，比如：手机关键字，做手机相同业务的企业很多，大家同时做竞价推广的同时，不排除企业对企业之间的竞争，而形成企业间恶意点击的现象。这样广告费因此可能耗掉了一半，而实际销售额却并没有显著增长。