·休闲娱乐领域的移动应用投资机会

移动网络宽带化、终端手机智能化和移动应用丰富化是电信产业的未来发展趋势。

　　3．业务特点分析

与计算机网络等其他载体承载的娱乐方式相比，手机休闲娱乐具有如下主要特点：小屏幕、临时性、短时性、受环境影响。

　　4、文化习惯与历史因素分析

2002年，全球3G市场全面启动，和黄、Orange、KDDI、Vodafone德国等众多移动运营商开始商用3G。移动流媒体、手机动漫、手机网络游戏等休闲娱乐类的移动应用在3G宽带网络的支持下已经蓬勃发展起来，基于手机的移动娱乐也显得相对成熟。在中国，智能手机的发展与全球步调一致，而3G网络却迟迟没有建立，这就导致一些“离线的”无需过多信息网络传输要求的单机娱乐应用（如短信娱乐、彩信娱乐、手机音乐、手机单机游戏等）远远比对网络信息传输有要求的移动网络娱乐应用（手机流媒体视频、手机网络游戏等）发展得好。然而单机的娱乐应用在版权管理、内容更新速度、用户需求挖掘等方面与移动网络娱乐应用相比要逊色很多。当前出现的音乐手机火爆而无线音乐很冷清，很大一部分原因是由于网络的带宽问题导致的。因此，当前的这种局面对未来3G上马后的娱乐应用也是一个不小的挑战。

综上所述，中国移动应用评测实验室认为，在休闲娱乐领域，未来最有投资潜力的亮点子领域是用户喜闻乐见的、能够兼容绝大多数手机、适应移动环境的移动影视娱乐、移动动漫等，手机网络游戏一直是被看好的领域，但是这些休闲娱乐应用需要突破网络、终端的一些瓶颈后才能蓬勃发展起来。

　　重点投资领域市场投资潜力分析

目前，全球移动通信市场已全面进入3G时代，各种基于3G网络的新业务层出不穷，而以移动影视、移动视频电话、视频短消息等为代表的移动视频业务无疑是其中最具发展前景的业务之一。

这里我们主要分析的领域是移动视频的娱乐类应用——移动影视。移动影视是指通过移动网络和移动终端为用户提供电影、电视剧、体育、动画等各种影视娱乐节目，用户可以通过下载和直播两种方式在手机上观看或收听。影视下载是指用户通过移动网络，从服务器端将影视内容下载到用户终端，方式包括在线实时的流媒体播放和下载播放。所谓流媒体播放是将连续的视音频信息经过压缩处理后放到网络服务器端，让终端用户能够一边下载一边观看、收听，在客户端收到第一个数据包即开始播放，而不需要等到整个文件下载完成才可以观看。而下载播放则是将整个文件下载到客户端后才能观看或收听。手机电视/广播是指用户可以通过手机终端观看/收听实时传播的电视广播节目。目前实现手机电视/广播的技术包括：基于移动网络的MBMS技术、基于卫星网络的DMB技术、基于地面数字广播网络的DVB-H和高通公司开发的基于FLO网络的MediaFLO技术。