·罗峥：审美——超越功利的精神能量

“我那个时候喜欢过像风一样的日子，但朋友总是开玩笑说看你过得像疯子一样的日子。但我这个人抗压能力比较强，已经宠辱不惊了。”

后来我干脆独立去操作一家广告公司。有80-90%的生意是我自己接的，??营没有太大问题。但由于你不得不面对客户并要全力满足客户需求，这使得很多方案最后改到跟你??先的创意和设计背离很远，变成自己不喜欢的设计，就使得你不断要问自己是为了面包还是理想。而太功利性的沟通让我内心觉得很不舒服，我喜欢那种无拘无诉或者没有任何功利性的自由交流，突然想到是为了一单生意，如果谈坏了可能订金拿不到或者尾款收不到的时候就会觉得很难受。后来沟通就成了一种很大的障°?，当然别人觉察不出来。

《胡润百富》：当你以审美精神去观察事物的时候，都会带有很强的理想主义色彩，所以才对这种功利性的现状过于敏感，因为审美精神本质上与功利性有着天然的冲突。所以你最终还是选择了自己最热爱的服装？

罗峥：后来选择做服装的理由很简单，我要把自己对世界和对美的理解融入到服装中去，让它成为一种载体，喜欢的人自然就会接受，不喜欢就去选择别的，不用我去游说你买我的产品，于是我就按照自己喜欢的设计风格，一开始就创立了自己的服装品牌。我没有选择单纯做设计师，原?因也是基于之前做广告公司，总是在告诉别人如何做品牌。

    审美理想与商业的再次冲突

《胡润百富》：那么进入之后发现跟自己开始的想法有出入吗？

罗峥：有很大出入，开始只是想到设计服装，以为就是在阳光明媚的下午坐在哪里听听音乐，画画?图，不知道当你的产品很受欢迎?、卖得很好的时候，生产就跟不上了。然后才开始自己做板房，原先甚至不清楚裁床和板师根本是两个人，我以为是同一个人，完全是个门外汉，一切都从头来，包括招车工、板师等。

《胡润百富》：看来你决定自己创品牌的时候并不了解市场，真是很有冒险精神，不过现在看来这种创业方式实在不具有参考性？

罗峥：是的，进入之初我没有调查过市场，现在想起来都后怕，如果调查清楚了，发现这条路很难走，估计就不敢走了，当时除了冒险精神之外，也是有盲目性的。好在那个时候女装这块才刚刚有品牌意识，市场也很不成熟，是那个时代成就了我们，现在不可能了。

不过，虽然不具有参考性，但是创业精神是必须的，我当时就是知道自己一定要去做，义无反顾，也没有想这个事情后期能给自己带来多大的利益，因为开始根本不是为利驱使的，只是想把美的东西跟大家分享，把自己对女性美好形象的追求变成现实，是很理想化的诉求，也没有想到初期一上市就很受欢迎?。

等上了这个轨道之后，才发现这个行业非常艰辛，永远有新的挑战在等着你。而且一直随着季节飞速旋转，无法停止，只有超凡意志力的人才能坚持下来。

《胡润百富》：但这是你认定的方向，也完全契合自己的理想追求，即使辛苦也应该会甘之如饴吧？