·无线广告的乱与治

相比PC互联网的规模，中国无线互联网还只是处于起步阶段，中国的无线互联网精彩才刚刚开始，而无线广告的未来，也将在大乱之后变得无限广阔。

新兴行业内的机会主义蝗虫终有一天会四散而去，无线广告最终将在大乱之后成为真正意义上新广告媒体。

无线广告是什么？无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播。既可理解为垃圾短信群发，也可视为第五广告媒体，还能当作是极具针对性的有效信息传播手段。

无线广告已经出现在我们的生活中，几乎每一个拥有手机的人都曾它“骚扰”过。说骚扰并不为过，因为时下大多数的无线广告其实就是垃圾信息，毫无选择性的进入到手机，强迫用户去阅读它，然后愤然删除。而无线广告的巨大市场前景又让人趋之若鹜，今年7.8亿元人民币的市场规模或许不多，但中国5亿手机用户、年增长超56%的市场潜力、2010年30亿元的预期市场规模都让投资者砰然心动。

巨大的利益驱动所造就的是机会主义蝗虫的盲动，就如同当年的网站、SP等热潮一样，无数投资者在2007年涌进了无线广告的大门。低门槛，只要买个手机群发器就能开展业务，最小投资可以压缩到千元；低技术含量，大多数无线广告服务充其量只是垃圾短信群发的翻版，通过各种渠道获得大量手机号码，即可将诸如打折、开业等信息以短信或彩信的形式，不分青红皂白的发给需要或不需要的手机用户；低收费，无序且没有正式运营资质的所谓无线广告服务商所采用的营销手段就是扰乱正常秩序的低价倾销。这一切都在引起受众对这一新生事物反感，却引发不了丝毫的消费冲动，并最终损害了无线广告这一新广告媒体的形象，不少广告主因担心影响品牌形象而开始排斥无线媒体。