·2007年五大并购之Google的新赌注

收购DoubleClick，这是Google的又一次豪赌。

    本刊记者  樊兰

收购DoubleClick，这是Google的又一次豪赌。

2007年4月13日，当人们还没有从2006年底Google以16.5亿美元的天价对视频共享网站YouTube的收购中回过神的时候，Google又宣布收购互联网广告公司DoubleClick，31亿美元的价格几乎相当于两个YouTube。

DoubleClick的价值在于，它有能力在各个网站上放置横幅广告和视频广告，并对观看这些广告的用户进行追踪。目前，DoubleClick在全球的用户已超过1500家，其中不乏时代华纳旗下的美国在线和新闻集团等大客户。

在品牌显示广告领域，微软、美国在线和雅虎(www.yahoo.cn)这三家一直是领头羊，每家每年都至少从中收获10亿美金的收入，而Google在2000年探索出关键词广告模式后，一直因担心会影响用户使用体验而拒绝推出品牌显示广告。但当Google认识到“显示广告业务的规模远远大于此前的预期，而DoubleClick 的管理团队在这方面已经表现得很好”时，Google一直以来的立场发生了改变，开始对DoubleClick志在必得。最初打算收购DoubleClick的是微软，出价20亿美元，但在2007年4月中旬，Google以31亿美元的高价胜出。

对于Google，这次收购不是一个孤立的事件，只是它作为收购狂人迈出的一步：2006年1月，Google以1.02亿美元的价格收购了广播广告公司DMarc Broadcasting；10月，Google以价值16.5亿美元的股票收购了视频共享网站YouTube；它还收购了不少小公司，代理销售全美七百家电台的广告时段、收购平面媒体版面广告位。从这一系列的收购行动可以看出，Google的雄心不仅在关键词广告，也不仅在互联网广告，而是全面的广告市场。