·冯小刚：我把青春献给了贺岁片

贺岁片就是新春之际逗人开胃的文化小菜，当年的小冯和如今的老冯，其实就是一做菜的大师傅。

    地域元素

走进中国内地的第一部贺岁片是成龙的《红番区》，这部影片惊险刺激，诙谐幽默，为当时相对低迷状的大陆电影市场注入活力。为了分享贺岁档期的市场蛋糕，不少内地导演跃跃欲试。冯大师傅急火慢炖推出《甲方乙方》。此后十年里，他的贺岁片几乎独霸新春档期的各地院线，间或也有赶在黄金周假日的影片。

从《甲方乙方》开始，冯小刚自觉选择了走一条京味路线，凭借电影的巨大影响力和贺岁片的成功，“京味”在成为冯氏电影标识的同时，也得到了更广泛的传播。老北京的文化在冯氏电影中得到了重塑，老北京蜕变为故事的背景，展现的却是新北京人的喜、怒、哀、乐、悲、恐、惊，以及他们为人处事时善良与狡猾、坚毅与脆弱、精明与糊涂、大度与小器的各种形态。

不过，冯小刚的电影一直在北方市场比较吃香，到了南方就比较受冷。2004年，《天下无贼》票房达到7000万元的时候，有1300万元来自北京，广州则只有500万元。

冯氏电影不能让某些南方观众心领神会，这并不奇怪。地域差异也是文化差异，不能指望不同地方的观众都会融入一部影片中。但是，这也不是一个电影导演自我辩护的借口。好莱坞的商业大片就是欧美的地缘文化，意识形态和审美情趣自然源于欧美地区，而所有获得商业成功的影片其实就是在追求人类精神世界的共性，在商业表象的背后，导演需要学会的是以更博大的艺术思维与人沟通。

冯小刚可能意识到了这一点，开始对自己的影片的路子进行了改进，他在淡化地域色彩，似乎正在迎合更多的观众。这是艺术风格的转变还是一个电影商人的调整？

随着冯氏贺岁片的转型，这种局面首次得到了改变，票房达到1.4亿元的《夜宴》，在广州、四川、湖南、福建等地的上座率超过了七成，而在此之前，冯小刚的电影在这些地方的上座率最多四成。有专家分析说：这可能与《夜宴》脱掉了北方味儿和京味儿有关。而且影片最先从广州院线开始点映，历经杭州、西安等地，宣传推广比较到位。但不管影片在地域方面受到多少限制，京味十足的言语调侃始终是冯氏贺岁片的亮点。