·冯小刚：我把青春献给了贺岁片

贺岁片就是新春之际逗人开胃的文化小菜，当年的小冯和如今的老冯，其实就是一做菜的大师傅。

越是民族的就越是世界的。

中国的电影符号除了武打，不是愚昧，而是真实的现代生活。

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冯小刚也许不是最赚钱的电影商人，但绝对是懂得商业电影的导演，不管他自己是不是有意，他已把自己做成贺岁片的商标，逢年过节，冯氏电影总会让观众有一份别样的惦记。

中国的国情决定了冯氏贺岁片的中国特色，从冯氏贺岁片的片尾赫然出现的在一长串真实赞助商的名字和影片中讲述的那些真真假假的广告，人们意识到，冯氏电影早已受到了广告商们的青睐。尤其是以广告为喜剧资源的《大腕》，冯小刚故意用一种逆反的策略和自我解嘲的方式来做更加隐性的广告。《大腕》在解构广告社会的荒诞性的同时，也在解构着电影的商业意义。可以理解，冯小刚的职业道德决定他必须为他影片的票房考虑，给他的投资商们填满腰包。从这一角度出发，他有着他自己独到的商业战略。比如，人物角色的搭配上，都是丑男美女的绝对反差，更加突出了他影片的喜剧风格；再一个就是港台影星的加盟，可以通过这些著名影星的影响力来提高票房的卖点，不失为一个权宜之计。

在合作公司来讲，冯小刚也是经过深思熟虑的。在冯小刚的十年贺岁历程中，除了第一部《甲方乙方》没有华谊兄弟的参与，其他影片则全是和华谊兄弟合作的精典之作。提到冯氏贺岁片，就不可能避开华谊兄弟不谈。短短几年间，华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系，在国内业界声名显赫，成为最成功的民营影视公司之一。

有了华谊兄弟做强有力的后盾，从《不见不散》到《夜宴》，冯氏贺岁片一路行情看涨，这是一个成熟导演加一个成熟公司的合力，才可能成就的商业传奇。

媒体步步紧跟，广告随处可见，还是商业赞助，都为冯氏贺岁片添加了十足动力。当初，为宣传《天下无贼》，华谊兄弟包下从北京西站沿京九线开往香港的T９７次列车，并命名为“天下无贼”号，冯小刚率领刘德华、刘若英、葛优等众多演员乘坐此列车前往香港参加该片的首映庆典，声势浩荡，成为媒体报道的焦点。你可以说这是业内屡见不鲜的碎招，但即使是碎招，那也是冯家班一招在先。也难怪，冯氏贺岁片已经成为一个商业品牌，招摇过市也是应该。