·品种是重要的

电子与范围经济的关系，相当于电子商务中电子与商务的关系，又好比新经济中新与经济的关系。我们仿照制度经济学关于“制度是重要的”说法，把范围经济的微观机理，也就是商务之务，概括在“品种是重要的”这一点上。

如果我们把经济史分为前现代经济、现代经济与后现代经济三段的话，我们会蓦然发现，前现代经济这几千年是个性化、定制化经济，品种是重要的；后现代经济的几千年也将是个性化、定制化经济，品种也是重要的；只有中间这两百年不是，原因在于，对工业化来说，数量（规模）意味着低成本，品种（范围）意味着高成本。西方经济学恰好生长于这二百年间，所以忽略品种有其必然性。不是说经济学家都不如迪克西特和斯蒂格里茨聪明，而是为了工业化的现实需要，经济学家要优先研究规模和数量的经济，而无暇顾及非主流的范围和品种的经济。现在形势逆转了，追求规模的大路货经济不赚钱了，追求范围的小品种经济火了，因此产生了将品种内生进经济学的压力。这也是产生长尾理论这类“品种经济学”的背景。

以品种范式为线索进行“考古发掘”发现，经济学史上在采用“数量—价格”座标的“布尔什维克”（多数派）之外，存在着采用“数量—品种”座标的“孟什维克”（少数派）。

钱德勒《规模经济与范围经济》是这些“孟什维克”中偏重定性分析的代表。钱德勒集马歇尔、韦伯等人之大成，把范围经济提高到“工业资本主义的原动力”高度。钱德勒将范围经济定义为“利用单一经营单位内的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济”，指“联合生产或联合经销的这些经济”（“译”成现代说法就是“互联网生产”或“互联网经销”）。他把规模经济定义为“当生产或经销单一品种的单一经营单位所增加的规模减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济”。我通俗概括为：范围经济指品种越多，成本越低；规模经济指品种越少，成本越低。托夫勒的第三次浪潮理论、安德森的长尾理论，都隐含这种“数量—品种”范式，他们的发展在于增加了数字化这一时代特征。而波特为代表的产业集群理论，则在联合生产、联合经销上，与钱德勒“神似”。对范围经济来说，品种和协调是一件事的两个方面。品种越多，协调越难；协调越强，品种越多。品种形于外，协调秀于内。这就是互联网协调与个性化互为因素的原因。