·移动多媒体业务：热炒中的冷思考

在我国，广电与电信在手机电视领域的博弈由来已久，就目前各自在面向新一代移动多媒体业务的战略布局来看，我国仍将存在广电与电信主导的两大阵营。

    作者：中国传媒大学 赵子忠  

在我国，广电与电信在手机电视领域的博弈由来已久，就目前各自在面向新一代移动多媒体业务的战略布局来看，我国仍将存在广电与电信主导的两大阵营。

    两大阵营布局新一代移动多媒体

电信运营商意在借助下一代移动通信技术实现移动网络的升级优化，从而使手机多媒体业务成为3G的关键应用。

尽管移动网络开展的多媒体业务在用户管理、计费、双向互动等方面确实存在独特优势，但由于移动网络本身的资源有限，手机终端目前的支持性能尚有待改善，相比自有CMMB知识产权标准、广播方式传输的广电而言成本相对更高等问题将成为影响电信运营商产业链建设的掣肘因素。

绕开与电信在单一手机终端的争夺，挣脱标准、知识产权等可能引发的纠纷，广电正全力以赴地力推具有自主知识产权标准的移动多媒体广播。移动多媒体广播是指基于卫星传输技术，并借助地面无线广播方式，供7寸以下的小屏幕、小尺寸、移动便携的手持类终端（如移动通信手机、PDA、MP3/MP4播放器、数码相机以及笔记本电脑等接收设备）随时随地接收广播电视节目和信息服务等业务的系统。

就覆盖而言，该系统通过S波段大功率卫星覆盖全国，利用地面增补网对卫星信号盲区进行补点，意在实现全程全网的无缝覆盖，从而填补广电面对移动人群的服务空白。

移动多媒体的目标市场主要分为两类：一类是公共用户，如公共汽车、出租车、地铁、火车、飞机、轮船等公共交通工具上的乘客；一类是私人用户，如私人轿车用户、手机和PDA等个人用户。可以说，不论从接收终端，还是从目标用户来讲，广电都比电信手机电视业务针对的范围要广，也正体现了广电在新一代移动多媒体时代发挥广播网的主导作用，凸显其公益服务属性的战略目标。