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本站导读

得益于Razr手机的热销,詹德执掌摩托罗拉的前两年可谓顺风顺水,公司的营收和利润均持续增长。但好景不长,由于迟迟未能推出更具吸引力的手机,并且实施了以价格换市场份额的激进战略,摩托罗拉的业绩大幅下滑,且市场份额也没能保住。

·小刀马:詹德难启风帆 布朗任重道远

目前,摩托罗拉溃败于诺基亚和三星,而相对于诺基亚来说,摩托罗拉与其在市场占有率方面悬殊过大,不属于同一个量级上的竞争,且诺基亚实行的是全覆盖式产品战略。

通信世界周刊 | 本刊记者 小刀马 | 2007年11月26日 第 44 期刊载
2007年12月04日 星期二 本站发布

 

当然,我们知道,摩托罗拉仍具有较大的品牌影响力,这一个体现在北美市场上,摩托罗拉仍处于老大的位置。另一个体现在亚太区中低端市场,中国市场表现较为突出。据赛迪相关报告显示,在中低端市场上摩托罗拉的仍具有较强的实力,且占有率较高。从产品的角度来看,摩托罗拉2000元以下的产品能获得高达70%以上的关注比例,反映了中低端市场摩托罗拉竞争力较强。而目前手机市场竞争重点主要集中在中低端,这是摩托罗拉的强项,但其仍然需要重新唤醒中低端市场影响力。

目前,摩托罗拉溃败于诺基亚和三星,而相对于诺基亚来说,摩托罗拉与其在市场占有率方面悬殊过大,不属于同一个量级上的竞争,且诺基亚实行的是全覆盖式产品战略。对比抗诺基亚来说,摩托罗拉软肋更突出,因而需要避开诺基亚,重新定竞争对手。

因此,三星应该是摩托罗拉近期的主要竞争对手。无论如何,对布朗来说,摩托罗拉的变革是一项艰巨的任务,能不能迅速扭转摩托罗拉目前的颓势将是考验布朗执政的一个关键因素。
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