·草根Web2.0的主流之路

与传统媒体的深度结合会是视频网站的最新出路么？

    9月初，视频分享网站六间房和凤凰网宣布达成战略合作协议。

根据协议，六间房将为凤凰网搭建视频分享频道，同时全面引入凤凰卫视庞大的节目内容。对于由此带来的广告，双方将会共同销售。

对于六间房这样的Web2.0网站来说，与凤凰网的合作也许是一次突破的开始。

众所周知，Web2.0网站在经过去年的风潮之后，如今已经陷入一个低潮的尴尬境地，其中最核心的一个问题就是缺乏清晰有效的商业模式。作为Web2.0风潮中最强劲的一股，视频网站是一个路人皆知的金矿，而视频网站的商业模式看起来也很清晰，那就是视频广告。但问题是，为什么这么多的视频网站依然还挣扎在死亡边缘呢？一个主要的问题就是这个广告的商业模式虽然清晰，但是缺乏有效性。

而这个有效性也许正是凤凰网能够给视频网站带来的。从品牌角度来看，一个媒体只有形成品牌之后才能够吸引广告。三大门户初

期虽然没有足够的品牌积累，但是当时众多草根网站投放的广告支撑了它们初期的商业模式。而视频广告对品牌的诉求极强，六间房这样的网站显然不可能做到三大门户当年的事情。视频网站必须遵循先有优质内容，然后才有优质品牌的简单路径。

而通过对凤凰卫视资讯、实事、评论、娱乐众多节目，包括《锵锵三人行》、《军情观察室》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》等王牌栏目的引入，六间房拥有了数千小时的海量优质视频资源，不仅可以规避版权问题所引发的困扰，而且能够迅速借助凤凰卫视提升自己的品牌价值。