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为什么一家瑞典企业能成为世界上最大的家具公司?虽然与可口可乐、麦当劳和耐克相比，宜家所做的广告很少，但宜家2004～2005年度的世界销售额是阿迪达斯和保时捷销售额的2倍多。
·宜家创业史
宜家已经成为一股国际势力影响了全球日常文化，为大众审美打上了深深的印记。
互联网周刊 | 本刊记者 | 2008年09月01日 第 17 期刊载
2007年10月12日
星期五
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为什么一家瑞典企业能成为世界上最大的家具公司?虽然与可口可乐、麦当劳和耐克相比，宜家所做的广告很少，但宜家2004～2005年度的世界销售额是阿迪达斯和保时捷销售额的2倍多。家具连锁店的收入比纳斯达克的交易额高出了5倍。《宜家创业史》一书的作者以一个德国人的视角审视与打量宜家的国际化征途，从价格、风格等因素分析了宜家的成功法则。宜家的产品目录已经不单单是在卖家具，每年的8月份，全球有数百万人争相阅读。它的2006年版本发行了1.6亿份，以最高的发行量成为世界上最大的销售出版物。宜家已经成为一股国际势力影响了全球日常文化，为大众审美打上了深深的印记。
作者：（德）吕迪格·容布卢特，张千婷译机械工业出版社
共 1 页
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