·奥运幕后的大考

借助奥运战略，lenovo品牌能否得以蜕变提升，联想能否成为下一个三星？

在一阵欢呼声之后，身穿灰色休闲西装、留着精致胡须的姚映佳在聚光灯的追踪下跃上舞台，向人群招手致意，姚是联想创新设计中心的总经理，他的四位同事也随之来到台上，接受闪光灯、摄影机以及著名电视主持人的轮番轰炸。4月27日，联想在位于河北香河的天下第一城举行的奥运战略发布仪式，这几位很少抛头露面的设计师之所以受到摇滚巨星般的欢迎，是因为2008年北京奥运会的火炬设计便出自他们之手。

“去年在公司内部看到这个火炬设计方案时，第一感觉就特别棒，很现代，又很中国味儿！”陈绍鹏回忆说。在陈绍鹏手中，红银相间、带有祥云图案的火炬非常引人注目。

在距离北京奥运会不到500天的日子里，联想早已开始了一场品牌营销的大考。

北京街头树立的奥运会倒计时牌每天都在刷新，目的是让每一位经过它的路人感到期盼和骄傲，不过，对于那些希望借助奥运商机实现品牌提升的企业来说，不断流逝的时间乃是一种无形的压力，因为留给他们的时间越来越少。2007年春节前，陈绍鹏邀请几位好友聚餐时曾经表示，企业要想在奥运广告大战中取胜是个不小的挑战，自己也为这个问题颇费脑筋。

围绕奥运会的广告大战已经开始。奥运会是举世瞩目的体育盛事，因此各个商家都希望在奥运会的掘金竞赛中夺得冠军，包括海尔集团、中国移动、中国银行、中国石化、伊利等公司都纷纷投下重金，与中国奥委会签订了赞助协议，并开展了一系列营销推广活动。营销咨询公司R3的负责人Greg Paull指出，“2007年第一季度，与奥运有关的活动实在太多，足足超过一百项。”这使得单个企业要想从这场竞赛中胜出变得十分困难。