·南方创意北伐

没有条条框框的诸般限制造就了广东的创意力的蓬勃，其剩余创意力甚至还能对外输出。

    从上世纪初到上世纪末，广东一直作为一股改革和创新势力冲击着全中国，推动着整个中国的发展和进步。顺口溜“浙江人当官，湖南人当兵，福建人出钱，广东人革命”中的“革命”，说得正是近百年来广东发散的创新文化现象。以设立经济特区为起点，广东的创新势力随着深圳、珠海、汕头的经济势力扑向全国。这种力量和北京、上海所扮演的现代文化开创者的角色达成一种分量上的平衡。这种创新随着时代递变，到今天则体现在新兴产业上，它的音乐、互联网、电视传媒、广告业等成为内地追逐的潮流坐标。以广告行业来说，这项与创新、创意概念密切相关的产业近20年来在广州得以迅速地发展，很大一部分就是地理和文化因素所致。广东是西方文明登陆中国的滩头堡，是中国经济改革的领先地区，文化很自然凭借着经济实力上扬和扩散，也造就了强大的创意势力使广东成为中国三大创意基地之一，与北京、上海成三足鼎立之势。

　　开放就是创意的平台

由于地理环境因素，使得广州更能便捷地接触到新文化、新思想、新潮流，也造就了广州开放、包容的城市性格。少了北方的官僚气和领导气，对于从事创意的人们是至为重要的。在文化方面，由于港澳毗邻，广州受香港的同化和冲击是不言而喻的，香港的无线、亚视、凤凰等电视台几乎已成了广州人收看最多的电视媒体；而在北京，这些外来媒体还并未进入人们的生活。这也是广州的广告人在获取新资讯这一方面比内地更具备的优势。新鲜的事物往往能点亮创意人的脑袋，从而实现出更多新鲜的创意作品。从历次广告创作评比的作品来看，广州作品总会以新奇独特的表现手法吸引住人们的眼球。

北京和广州作为南、北文化的代表，自古就经常被人相比评论，而作为南、北两个广告产业大城，更有圈内人乐意将两个城市的广告水平做一番比较。一般的看法是，京派的广告以文化见长，含义深刻，而广派的广告则直白而重实效。其实这样说也只是以偏盖全。早在几年前，广派的蓝色创意广告公司就以北京的一个楼盘“东润枫景”成就了文化广告的经典，并在北京大获全胜。一句“我不在咖啡店，就在去咖啡店的路上”成为圈内脍炙人口的广告语，也使北京人感受到来自广派广告的冲击，奠定了广州广告公司在北方的地位。面对本土的客户和消费者，创意人更多地会运用本土的元素。“大只蛤随街跳”（那么大的便宜随街就能捡）等近似无厘头的创意也被作为中国移动的广告创意而得到社会的认可。在近年来广州广告市场逐渐饱和，僧多粥少的情况下，广州许多具有实力的广告公司纷纷北上，争夺北方市场，逐步证明了广派广告不单单只能做港化广告。没有条条框框的束缚，市场环境的宽松，消费者思想意识的开放也是促进广州广告业发展的重要因素。