·手机音乐加速快跑

　　无线铃音业务的成功之后，运营商、SP以及终端厂商希望能进一步开拓无线音乐这一潜力巨大的市场

　　2006年3月，百代携手中华网和中国移动举行了任贤齐最新的国语专辑《老地方》的独家无线首发仪式，对于唱片业的传统发行方式作了大胆突破。在这种方式下，移动用户可以通过手机登陆移动梦网音乐频道或无线音乐排行榜，付费下载新专辑，或者通过拨打电话付费收听歌曲。

　　业内专家认为，虽然在未来几年内，无线音乐仍会以彩铃为主角，但整首下载歌曲的业务也开始以缓慢但是坚实的步伐生长。

　　
　　手机平台的诱惑

　　百代新媒体事业部经理徐晴接受本刊记者采访时表示，相对于互联网用户来说，手机用户是一个更广阔的人群。百代此举是想借助无线平台使唱片获得更大的推广，并在无线增值平台上获得更高的回报。她对记者透露，截至目前短短的数天，每天至少已有5000用户以音乐下载、彩铃和铃声下载以及IVR点播等方式访问任贤齐的新专辑。

　　其实在音乐的无线发行方面，百代和中华网并不是走得最早的。2005年10月，华友世纪就曾将陈好的个人音乐专辑在无线平台上推出，并且彻底抛弃了传统渠道。而更早的时候，华友世纪还曾经将庞龙的首张专辑《两只蝴蝶》通过手机无线下载进行首发推广，为其带来了200万元的收入。

　　“我们一直是手机音乐的倡导者，相信无线音乐下载会成为彩铃之后又一个强劲的市场。所以这次会联手百代积极推动音乐发行的改革，以此来推进手机音乐产业链的完善。手机是一种可以集成很多功能的优秀终端，而且普及率也远远超出了各种音乐随身听。”合作的另一方中华网掌中万维的COO于毅表示,“我相信在将来手机一定会取代MP3播放器成为最理想的音乐终端，手机音乐也会成为一种更流行的模式，所以整首音乐下载是我们未来会重点发展的一项业务。”另据透露，目前掌中万维正在与星文唱片谈其旗下歌手沙宝亮新专辑的合作，至于具体的合作形式还在商定中。

　　无线发行已经成为唱片公司发行的一个新渠道。徐晴对记者表示：“利用无线手机平台打造手机音乐专辑是我们很看好的一种新模式，这样可以减少传统发行方式下唱片产业链的中间环节，降低了营销和传播成本。而且无线平台也可以充分地保障我们的版权利益。所以，两年来我们一直通过各种方式与产业链上的很多公司来进行合作。”据悉，在欧洲，百代去年就曾与T-Mobile合作，独家为其用户提供罗比·威廉姆斯的新专辑的内容，包括整首音乐和演唱会的音视频下载等。