·像乔布斯一样活着

非技术出身，没有MBA文凭，甚至连大学都未毕业，除了选择创新，他还能做些什么？

      2002年出现在《时代》封面上的是一台苹果iMacG4电脑，在产品面前，乔布斯这次成了配角，只在显示器上露了半个脸。这一年，创新成为最热的词汇，设计、包装、功能、外观、营销等每个环节都在倡导着创新理念。在媒体铺天盖地的报道下，苹果与创新成为了同义词，乔布斯的每一句话都像名言一样被人引用。之后一年间，iPod和iTunes席卷全球，苹果和乔布斯几乎被世人神化。

　　近几个月来，苹果推出新产品的速度明显在加快，火柴盒大小的MiniiPodNano、视频iPod和坐在沙发上就可以遥控电脑的FrontRow，创新已经成了苹果的血液，乔布斯谈及创新时总喜欢将它比喻为“概念车的故事”，“就像许多公司一样，你看到一款概念汽车，够酷够个性。四年后，你突然看到有人在开着它上街，到处是它的广告。你心跳加速，跑去销售商那里买车。这就是创新变成财富的过程。”洗脑式的将创新思想灌输进苹果公司每个人脑子里，乔布斯会把不认同他的思想的人一一赶走，“索尼那帮家伙就像在举着望远镜过马路，因为他们的办公室在第四层”，这是他喜欢的苹果式的笑话。“从硬件到软件，从设计到功能，苹果的产品全部由苹果制造，我们随时可以改变，创新每天都在发生，我们关注产品中的每一项技术，只有这样，每一项创新才能顺利的变为产品。苹果的创新就在于我们能够掌握每一个零件，从1976年就开始了，就像命中注定”，这就是乔布斯对待创新的态度，而就在一个星期前，苹果刚刚申请注册了iPhone的商标，暗合了外界“向移动通信进军”的传言，“没有人知道乔布斯的盒子装着哪种颜色的巧克力糖”，负责iPod部门的副总裁托尼·弗德尔说，“他不在乎输赢，只想搞出点新名堂，因为他是乔布斯。”