·从静蕾换地到眼球经济

在很大程度上，读者或观众接受信息的习惯是被动的。

　 徐静蕾在新浪网的博客人气超凡，点击率达到世界最高水平。随便一篇闲言碎语的帖子，也能吸引数以万计的读者，比我一篇专栏累计数年的阅读次数多得多。最近网上盛传，她要把博客从新浪搬到新办的“鲜花村”去。我认为这是错着，于是下笔为文。不料写啊写，扯到了她的形象、她的电影、她的才华，扯得太远，写不下去了。

　　今天，又在静蕾博客里读到她的澄清，说并没有搬家和自立门户的想法。我于是继续把想说的说完：世界上有“惯性收视”这现象。也就是说，数之不尽的读者或观众，只是习惯性地被动接受传媒传递给他们的内容，而未必会对自己的阅读习惯作重新评估和选择。这样，对旨在吸引眼球的作家和明星来说，依傍“传媒大腕”才是明智之举。

　　所谓“惯性收视”，最初是香港人拿来形容他们看电视的习惯的。在有线电视出现前，中国香港有两家私营电视台，各有粤语和英语两个频道。一家的收视率长期压倒另一家。平心而论，处于下风的那家电视台，也曾经制作过极其出色的电视节目，也一再获得过重大事件的转播权，可收视率却总是差对手一大截。

　　可能是什么原因都查过了，都不够说服力，所以香港人才把这归结为“惯性收视”。那是说，观众就是不喜欢换频道。有人甚至戏言：即使那个频道坏了，只是播放雪花，他也不转台。勿庸置疑，“惯性收视”也把明星和电视制作人才，强有力地吸引到这个频道上来了。

　　这是说，虽然观众不仅有权、而且有能力选择他们接收的信息，但在很大程度上，他们接受信息的习惯是被动的。搜索太累，而且成本可能不菲—成本就是放弃了的最大享受—即被错过了的最好节目。因此，在大致不错的情况下，人们便锁定了为数较少的几个频道。

　　这个现象在互联网上也存在，没有新浪、搜狐这样的大腕帮忙，点击率高不到哪里去。我自己最近在新浪和搜狐都建立了博客，但受到首页推介的文章与没有受到首页推介的文章相比，点击率相差达5～20倍。