·企业博客方兴未艾

企业博客在中国还缺乏积极的倡导者，市场亟待开发。

　　“并不是说，你只要去网站上为公司申请一个帐号就算是建好一个企业博客了”，Text100全球执行副总裁GeorgKolb博士认为，企业还需要认真倾听博客圈里的声音，了解博客们关注的话题，特别是意见领袖的声音，同时主动参与到这些对话中去，让企业成为博客话题的一部分。

　　此外，企业博客还应该保持定期更新，用一些带有感情色彩的文章来表明，该公司对此的确非常关注。这点在蒙牛乳业的企业博客上得到了验证。同样是在博客网建立的主页，蒙牛乳业的博客点击量却接近4万，很明显不同于其他公司博客的一点，就是该主页的更新者常常会在发布的文章中流露出“我”的痕迹，这无疑让网友感觉，企业重视博客，愿意和网友之间进行互动。

　　把握好企业的正面宣传和员工个人的情感诉说之间的关系平衡，也是一个成功的企业博客的关键。博客毕竟是个抒发个人感情的空间，如果仅仅把它当作市场营销的工具，利用它来发布企业新闻和新品广告，必然会得罪网民，起到负面的作用。

　　在Google黑板报上，李开复博士自称“Google老饕中的老饕”，点评他眼中的北京美食。你也能看到，不知是哪位工程师用如同朦胧诗般的语句书写的《水·Google·女程序员》，让人不知所云。据王怀南介绍，Google黑板报由一位专人负责，每周从公司内部员工提交的上百份博客中选取，然后由他本人审核：“几乎每篇都会通过，我不会更改其中的任何词句，除了个别句法错误和错别字。黑板报里的东西，不管每一个人的感想如何，的确都是我们的真心感想。”Google中国黑板报自今年2月14日推出，上线后第一周的浏览量就达25万。

　　但是不容忽视的一个现象是，借助新浪、搜狐、网易等门户网站推广博客的浪潮，不少中国企业家们纷纷开“博”，也许企业家们“博”的开心了，也会逐渐考虑利用这种新手段来为自己的公司开博客。　　

　　无限延伸的空间

　　除了文字博客以外，播客、RSS、网络社交社区（SNS）、维基(Wiki)等其他互联网新技术提供的新媒体平台，也将会出现同样的情况：“YouTube的品牌频道以及Myspace的公司主页，其本质其实就是公司利用视频共享和社交网络平台来进行口碑营销（WordofMouth，WOM）的市场推广。”GeorgKolb将这些新媒体平台称之为PeertoPeerMedia（点对点媒体），他本人也是此项研究领域的专家。

　　这些新媒体平台的出现，甚至对一些与媒体行业有关的行业业务模式也产生了深远影响。Georg表示，除了和传统的媒体公司保持业务合作以外，Text100正在尝试推出一些新的服务，比如为公司监测互联网博客圈子的动向、提供企业博客话题、收集博客们的反馈意见等新服务。国外有很多公关行业人士已经开始专注研究PR2.0，PeerMedia将为公关行业提供许多新的业务模式。

　　企业博客也将为BSP（博客托管商）提供新的商业机遇。国外为企业建立博客最常用的方式就是使用专门的企业博客平台软件，就像个人电脑安装Office用于文档处理一样。今年3月，提供专用的企业博客软件MovableType的美国公司SixApart和博客网合作，为后者提供了企业博客的后台技术。该公司副总裁AnilDash表示，相信企业博客会在中国快速成长。

　　就在PeerMedia研讨会结束后一天，Georg立刻就在自己公司的企业博客上，发表了名为《中国人的声音越来越响亮》的文章，抒发了他对北京以及中国市场的看法：“在这个几乎天天都有新楼宇拔地而起的城市里，到处都在为2008年奥运会做着紧张的建设。就像建筑工地上弥漫的飞尘一样，一个看不见的新市场也在这个城市中日渐扩张，中国正在快速进入互联网的虚拟世界。”